据公开报道，OpenAI近期调整了ChatGPT平台的部分广告审核规则，暂不接受以图像生成和语音生成为核心的竞品广告，同时改变了部分图像相关查询的外部引用展示方式。这一变化可能影响生成式AI产品的获客渠道、平台竞争关系及企业数字化营销策略。
今日技术观察 IT之家 9 月 10 日消息，OpenAI 最近刚刚推出了 ChatGPT Images 2.5 图像生成模型以及 ChatGPT Live 语音功能。据 The Information 今日报道，OpenAI 近期悄然更新了其广告政策，禁止竞争对手在 ChatGPT 平台内投放特定生成式 AI 产品类别的广告，尤其是针对图像和音频生成工具的商业广告。OpenAI 已通知部分商业合作伙伴，将不再接受仅图像生成和语音生成类产品的广告活动 01 背景速览 据报道，OpenAI在推出图像生成和实时语音相关功能后，近期向部分商业合作伙伴说明了新的广告审核安排：以图像生成或语音生成为主要产品能力的广告，可能不再获得ChatGPT平台的投放审批。相关调整目前尚未同步更新到其公开广告政策页面，Adobe方面已确认曾收到相关信息。报道还提到，ChatGPT对部分图片编辑器和图像生成器相关查询的外部链接展示方式也发生了变化。 02 趋势影响 从行业影响看，生成式AI厂商获取用户的渠道可能进一步集中于平台自身的推荐、搜索和分发机制。对于依赖平台广告或自然引用流量的第三方产品而言，广告入口和外部链接展示同时发生变化，可能增加获客不确定性。不过，现有报道显示，相关限制主要涉及图像和音频生成类产品，视频生成工具广告是否受到同样影响仍需结合后续政策确认，不能据此推断所有AI广告都会被限制。 03 企业应用启发 对企业应用而言，这一事件提示企业在建设AI产品或开展数字化营销时，应避免过度依赖单一平台。企业可以根据目标用户和业务场景，合理配置官网内容、应用商店、行业合作、搜索优化及多平台广告等渠道，并持续评估平台规则变化对线索获取、品牌曝光和转化效果的影响。对于使用第三方生成式AI能力的团队，也应关注平台服务范围、产品定位和商业推广限制，提前准备替代方案。 04 合规观察 在合规与风险管理方面，企业需要区分平台已公开发布的规则、向合作伙伴单独传达的要求以及媒体报道中的信息，避免将尚未正式公开的调整直接当作普遍适用的确定性政策。投放AI产品广告前，应核实目标平台的最新审核要求、知识产权安排、用户数据处理方式和内容安全责任；涉及图片、音频等生成内容时，还应关注授权来源、肖像及声音权利、误导性宣传和用户隐私等问题。 05 开放讨论 值得讨论的是：当AI平台同时提供生成能力、广告服务和内容分发时，应如何设计更透明的竞品广告规则？企业在选择AI获客渠道时，应该如何平衡平台效率与渠道独立性？对于图像和音频生成产品，除了付费广告和平台引用，还有哪些可持续的用户触达方式？如果平台规则尚未完全公开，企业应建立怎样的政策监测、投放审批和风险预案机制？ 公开来源参考 OpenAI 悄然收紧 ChatGPT 广告政策，禁止 Adobe 等竞品投放 AI 生图与音频广告